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中國家具業正進入品牌建設高潮期

  • 發布時間:2020-06-24 09:40:26
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除了世界杯賽場還沒有中國家具企業的身影,現在幾乎所有引人注目的廣告陣地都有了家具企業的品牌廣告。

家具廣告經常見諸于中央電視臺的黃金廣告時段,熱播電視劇,以及高鐵站候車室、車站站臺,地鐵,機場,高速公路邊的廣告牌。甚至三四線城市的街頭,也有很多家具企業碩大的廣告牌,吸引著路人的目光。

乍看之下,中國家具業似乎一派繁榮景象。

而翻看上市家具企業的財務報表,其業績增長多數還是比較可觀的,整體贏利的態勢顯示這個行業的發展是健康向上的,并非死要面子活受罪的虛假繁榮。

消費升級 家居先行

目前中國正處在消費升級的起步階段。

中國正在逐漸擺脫制造立國的初級發展階段,進入服務與高端制造立國的中高級發展階段。

在這一發展演進過程中,必然伴生的是勞動力的減少,勞動力價格的提升,中高端消費的擴大。很多數據都證實了中國正走在發達國家曾經走過的發展道路上。

伴隨著消費的升級,作為吃穿住行四大基本需求中的“居住空間”的升級,顯然是人們特別關注的。

目前家具行業與大家居業的融合發展趨勢十分明顯,在有關居住的各種需求中,各生產企業發現消費者傾向于一站式、集中解決。

于是家居上下游企業的融合,成為家居業的熱門話題。***新的潮流是由一家企業將所有的關于住的問題全部解決,就是所謂的整裝業務,軟裝與硬裝一站式完成。這種新型消費方式的出現,也是家居消費升級的***明顯特征:人們既想住得舒服,住得漂亮,更想在實現這兩個需求的過程中享受更便捷的服務。

住是無可避免的剛需,消費升級,家居先行。

品牌廣告 搶占制空權

正是看中了居住空間的消費升級的巨大潛力,當然上市家具公司透明的財務數據也一再說明:消費者對于居住空間是舍得投入的。家具業自從有了上市公司后,經營數據不再是霧里看花,猜來猜去,爭執不休,經營也就不再有所謂的行業秘密。

消費者紛紛投資于整體家居空間的升級,使得進行定制性生產與服務的企業獲得了空前的發展。家具業的各路豪強看清了這一行業基本面,于是紛紛發力品牌打造,進行家具業制空權的爭奪。

品牌廣告,就是在消費者心中植下一顆種子,當他有了消費需求的時候,***個就想到它。

這便是品牌的價值。

現代商戰,品牌戰是一定要贏的。正如現代戰爭,只有陸軍而沒有空軍,便不是戰爭,而是屠殺。

現在家具業的天空中,還沒有幾個像樣的品牌,正是爭奪這片天空的好時機。不少家具企業挾上市后資金驟增之利,更有條件發動大規模的品牌空戰。聯合傳統渠道推銷力量,一舉成為行業霸主的野心暴露無疑。

家具業行業未來利潤主要來源于品牌價值

以前中國家具企業可以依靠大規模制造,通過廉價的勞動力,通過低廉的環境成本,來獲取制造之利。

這樣的發展模式正在走入死胡同。不幸的是,很多人還不太看得清這樣的行業走向,或者不想看到這樣的行業走向。他們總覺得以中國人口之眾,低端家具制造不至于完全無路可走。

在經濟發達國家,即使是家具制造業,也不能以犧牲環境與壓低勞動者報酬、犧牲勞動者健康為代價。同時,在發達國家,家具業的中小企業,未必就不可以打造出高端的品牌,獲取高回報的品牌利潤。

無論如何,未來的中小家具企業,一定不再是無視工作環境、報酬低廉的形象。

未來無論是中小家具企業,還是大型家具企業,其主要的利潤來源都會來源于其品牌價值。


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